虽然趣头条上市,但没有生态能力

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虽然趣头条上市,但没有生态能力

  2018年9月14日,趣头条在纳斯达克五次熔断,截至收盘,趣头条每股价为15.97美元,涨幅128.14%,市值近46亿美元,但上市次日暴跌41%,市值缩水近20亿美元。

  而趣头条上市则是抓住了曾经被行业巨头头条,百度,腾讯忽视的四五线下沉市场,抓住了市场空白,利用超过一半的互联网用户的下沉市场,成功在两年多的时间上市。

  上市资本的流入可能会支撑着趣头条度过一段平静的时光,但辉煌成绩的背后难掩其发展之困。在到达天花板之前,那么它是如何一步步迈进上市的?

  下沉市场和“网赚”助力趣头条崛起

  趣头条上市之后,背后致使它成功的原因也成为大众关注的焦点。

  一方面扎根四五线下沉市场,四五线城市人口基数多达10亿,刚接触网络的人群占多数,且以女性为主,用户重合率低,四五线城市市场前景大。

  微博在2013年经历了重大危机,发展停滞,增速下降,而此时它却选择进军下沉市场,以此来寻求新的发展,DAU就此上亿,四五线城市还贡献了50%以上的MAU。而曾经一样扎根四五线城市的拼多多就利用这一市场用了三年的时间便顺利上市,实现月GMV超30亿。趣头条也借助四五线市场红利使注册用户超7000万,DAU达1000万。

  趣头条发现了下沉市场的机遇,这一市场中,大平台的渗透率低,潜力大,而且用户对价格敏感,时间充裕,兴趣主要集中于情感,养生,搞笑,娱乐等,精准的用户定位,使用户爆发性的增长。抓住下沉市场的红利,用了2年零3个月的时间,成功上市。

  另一方面靠“网赚”和师徒模式,收徒模式中收徒2人得6元,4人得16元,以此类推。徒孙对徒弟“上贡”的时候,师傅也能从中获利。据资料显示趣头条排名第一的用户有4万多名徒弟,收入达8万多元,贡献出时间就能得到报酬。

  这种模式抓住了人性的弱点,三线以下城市用户大都属于刚触网人群,且多为女性,用户重合度低。他们时间充裕,对网络的需求越来越大。趣头条既能满足娱乐的需求,打发时间,还能赚钱,这就使得趣头条能够被用户接受,得到广泛的传播。

 
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